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大数据重现豪车车主形象

2018-12-14 18:22

现在都流行讲“大数据”,98彩票官网,确实,随着移动互联网的发展,我们不觉间已经走进“大数据”年代。我们每一次的点外卖,98彩票官网,互联网记录了我们点餐的位置,口味喜好;我们每一次出门打车,互联网又帮我们记录了常用地址和打车距离等数据;我们每一次上网购物,互联网又将我们的购物品类、喜好、价格范围等等记录下来。我们的每一个小动作都有可能被互联网记录下来,从多个维度去反映我们的消费习惯和生活习惯,重现我们消费者的形象

那么,对于汽车来说呢?我们传统的刻板印象上,对于豪车车主又是怎样的形象?这些评价是否又是客观公正的呢?没关系,现在有了“大数据”,它可以帮我们精准的重现豪车车主的形象,这对于我们在汽车营销方面都有着重要的作用。

12月11日,玛莎拉蒂“引鉴Levante 天猫创新中心暨《天猫豪华汽车车主用车趋势白皮书》(以下简称白皮书)发布会”在广州保利奥体中心4S店展厅正式举行。

天猫新品创新中心就是通过阿里消费大数据以及天猫样本调研结果来做出这份《白皮书》。它精准洞悉了百万级高端豪华汽车车主的用车购车需求,以及车型配置偏好,重新描绘出这些豪车车主的特征。

譬如我们就以年龄和星座作为归类,简单来讲述一下:

(一)天猫豪华汽车车主多为18-34岁,60万以上豪华汽车车主多为25-39岁;

(二)星座方面,处女座、巨蟹座和天秤座是豪华车车主三大星座。

《白皮书》研究发现,天猫60万以上的豪华汽车车主年龄主要在25-39岁之间,超过70%已婚有娃。家庭年收入多在90-150万之间,他们热爱出境游,运动和文化娱乐。在用车态度上,他们希望爱车既能兼顾舒适、家用,又能具有性能和彰显地位。这一族群目前驾驶的车型多为中型轿车,主要想换的车型是中大型SUV。

据悉,今年1-10月,中国车市-豪华车市场共销售2,288,413辆,同比增幅达到9%。借此机会,玛莎拉蒂可以更好地为消费者量身定制符合他们需求的产品与服务,这对于一个百年的汽车品牌来说是一个新的机遇。

玛莎拉蒂电商负责人表示,“天猫大数据让我们更精确地了解到了线上用户的消费行为,大数据分析为客户提供更好的个性化产品和服务,这在汽车行业是一种新的尝试。在未来,用户或许可以足不出户,在家中通过在移动设备,甚至是天猫精灵,便可在上万种个性化选配中配出一台属于自己的玛莎拉蒂。”

为此,天猫新品创新中心联合玛莎拉蒂将在双12共同推出符合天猫豪车车主偏好的Levante Trofeo 天猫配置包,为天猫客户额外提供黄色和红色。满足了天猫数据显示的40%的天猫豪车用户偏爱百搭的岩石灰和白色,及不少用户对个性色彩的偏爱。

47%的受访用户选择22寸的大轮毂,说明了用户对抓地性、高速行驶稳定性的强烈需求。玛莎拉蒂此款LevanteTrofeo的标配为22寸大轮毂,豪气十足。

对于车辆外饰,高达71%的天猫受访用户都对熏黑套件情有独钟,为此这台为赛道而生的SUV有独特的熏黑套件可选。此外,高达78%的受访用户选择了高端影音系统,用户对车辆的考量从单纯的实用性向享受性的转变显而易见。